Kraken 已被宣布成为 2026 年 FIFA 世界杯的官方加密货币交易支持者，在全球最受关注的体育赛事之一中占据了显着的营销地位。该合作伙伴关系于周二得到了该公司的确认，并将包括整个赛事期间的粉丝参与活动和产品体验集成。
2026 年 FIFA 世界杯预计将成为该组织历史上规模最大的一届，届时将有 48 支球队参加 104 场比赛。该活动将在美国、墨西哥和加拿大的 16 个城市举办。国际足联估计，在为期七周的赛事中，该赛事将吸引全球累计观众超过 60 亿人次。
此次合作使 Kraken 与阿迪达斯、可口可乐、Visa 和现代起亚等国际足联的知名企业赞助商并驾齐驱。该协议还扩展了 Kraken 现有的体育赞助组合，其中已经包括与英超俱乐部托特纳姆热刺队、西班牙马德里竞技队、德国德甲联赛的 RB 莱比锡队以及一级方程式赛车队的威廉姆斯车队的合作伙伴关系。
比赛将于 2026 年 6 月 11 日在墨西哥城拉开帷幕，首场比赛将在阿兹特克体育场举行，墨西哥对阵南非。
市场低迷后加密货币赞助复苏
此次合作是在 2022 年“加密碗”四年后达成的，当时包括 Coinbase、FTX、Crypto.com 和 eToro 在内的多家加密货币交易所在超级碗 LVI 期间播出了高调的广告。随着 FTX 同年晚些时候的崩溃和更广泛的数字资产市场低迷，加密行业的体育营销活动大幅下降。
虽然一些加密货币公司已经恢复参加重大体育赛事，但他们的做法变得更加谨慎。 Coinbase 在今年的广播中播出了自 2022 年以来的首个超级碗广告，而 Crypto.com 利用该活动推出了其专注于人工智能的平台 ai.com。
预测市场扩大体育影响力
同时，预测市场（用户根据特定结果概率交易合约的平台）显着增加了其在职业体育中的存在。 2025 年 11 月，Polymarket 通过一项多年协议，将预测市场数据整合到现场活动和广播中，成为 UFC 和 Zuffa Boxing 的官方预测市场合作伙伴。
1 月，Polymarket 与美国职业足球大联盟签署了一份多年协议，成为该联盟 MLS 和联赛杯的独家预测市场合作伙伴。美国职业棒球大联盟 (MLB) 在 3 月份紧随其后，将 Polymarket 指定为其官方预测市场交易所，同时与美国商品期货交易委员会签署了单独的诚信协议。
FIFA 的商业合作伙伴还包括 ADI Predict，这是一个由阿布扎比金融机构支持的基于区块链的预测市场平台。